لینک سازی و افزایش اینگیجمنت در مخاطب

لینک سازی و داستان آن

در اواخر دهه 1990 بود که موتورهای جستجوگر دید خود را از لینک سازی تغییر دادند . آنها لینک ها را ملاک مهمی برای بررسی محبوبیت و اهمیت سایت میدانستند . زیرا با لینک سازی درست باعث افزایش اینگیجمنت در مخاطب می شود.در همین زمان بود که الگوریتم های جدید برای بررسی دقیق تر این لینک ها و داده های آنها (مقصد لینک و انکرتکست) به وجود آمدند . با این پیشرفت لینک های موجود در صفحات سایت با دقت بالاتری بررسی و ارزیابی میشوند . موتورهای جستجوگر را یک فرد و دنیای وب را یک کلان شهر فرض کنید . با این حال لینک ها نقش خیابان را برای موتورهای جستجوگر بازی میکنند . با پیشرفت تکنولوژی و به روز رسانی های مداوم ، اکنون موتورهای جستجوگر با تحلیل های پیچیده ای ، میتوانند صفحات وصل شده به هم (به وسیله لینک ها) را تشخیص و به ایندکس کردن آنها بپردازند .

طبق نظر متخصیص سئو ، لینک ها تاثیر بسزایی در رتبه سایت دارند . در واقع بخش بزرگی از الگوریتم های موتورهای جستجوگر به لینک ها بستگی دارند . به صورت کلی موتورهای جستجوگر با لینک ها میتوانند محبوبیت ، اطمینان ، وضعیت اسپم و اعتبار سایت را بررسی کنند . سایت هایی که محبوب باشند ، دارای اطمینان بالا باشند و اعتبار خوبی داشته باشند معمولا دارای لینک هایی زیادی از سایت های دیگر نیز هستند و برعکس سایت هایی که نامعتیر باشند اینگونه نیست .

حال با این همه توضیح به این نتیجه میرسیم که لینک ها برای به دست آوردن مخاطب و افزایش ترافیک سایت الزامی هستند . همچنین لینک ها به ربات های خزنده موتور های جستجوگر کمک میکنند سایت را بهتر بررسی نمایند . بنابراین درج لینک ها در سایت ، یکی از اصلی ترین و مهم ترین فعالیت ها در امر سئو و بهینه سازی میباشد .

چگونگی ارزیابی لینک‌ها توسط موتورهای جستجو

برای پاسخ به سوال : موتور های جستجوگر چگونه لینک ها را ارزیابی میکنند؟ ابتدا باید عناصر تشکیل دهنده لینک را بررسی کنیم تا بفهمیم موتورهای جستجوگر چگونه لینک ها را می بینند . ما از معیار های موتورهای جستجوگر برای بررسی لینک ها خبر نداریم . اما طبق تجربه و آزمایش های متعدد ، به نتایجی دست یافته ایم که در دنیای واقعی نیز صحیح است . در ادامه برخی از مهم ترین فاکتورهای قابل توجه برای ارزیابی لینک ها توسط موتور های جستجوگر را بررسی میکنیم .

محبوبیت جهانی

سایت ویکی پدیا را دیده اید ، تقریبا همه افراد این سایت را میشناسند . این یعنی اعتبار و اطمینان بالا از طرفی برای گوگل یک سایت محبوب در نظر گرفته میشود زیرا دارای هزاران لینک از سایت های دیگر است . بنابراین هرچه سایت مهم تر و محبوب تر باشد ، لینک ها از طرف آن سایت هم اهمیت بیشتری دارند .

محبوبیت در یک حوزه خاص

بهتر است مثالی بزنیم : فرض کنید سایت شما در حوزه موشن گرافیک کار میکند حال لینک هایی که از سایت های مرتبط با موضوع شما (موشن گرافیک) دریافت میکنید بسیار با ارزش تر از لینک های دریافتی از سایت های دیگر است . این دقیقا مفهوم محبوبیت در یک حوزه خاص یا همان منطقه است .

متن لینک ، انکر تکست (Anchor Text)

یکی دیگر از فاکتورهای قابل توجه برای لینک ها توسط موتور های جستجوگر ، انکر تکست (Anchor Text) یا همان متن لینک ها میباشد . اگر ده ها لینک با کلید واژه و متن لینک یکسانی اشاره کنند ، برنده آن سایت است که متن بهتر و جذاب تری داشته باشد .

رتبه قابل اعتماد

طبق آماری حدود 60 درصد از صفحات اینترنتی حاوی نوعی اسپم هستند . از طرفی موتورهای جستجوگر در تلاش اند که این گونه صفحات را از دید کاربران دور کنند . لینک گرفتن از دامین های قابل اعتماد میتواند صفحات شما از از اسپم دور کند و رتبه شما را بهبود بخشد . دامین های قابل اعتماد میتواند سایت های مشهور و یا وبسایت های دانشگاه ها یا مراکز دولتی و … باشد .

لینک‌های مشابه

معمولا سایت هایی که لینک‌های اسپم می فرستند ، خودشان نیز از سایت های دیگری اسپم دریافت میکنند . به صورت کلی میتوان گفت لینک های اسپم دار معمولا رفت و برگشتی هستند . از طرفی موتورهای جستجوگر خیلی ساده میتوانند این نوع وبسایت ها را شناسایی و تشخیص دهند . بنابراین در انتخاب سایت مورد نظر برای لینک دهی دقت کنید .

تازگی لینک ها

معمولا لینک ها در مرور زمان ارزش خود را از دست میدهند . این یعنی باید به فکر گرفتن لینک از منابع جدید باشید . همین تازگی لینک یکی از معیارهای موتورهای جستجوگر برای سایت های محبوب و قابل اعتماد است .

به اشتراک گذاشته شدن در شبکه‌های اجتماعی

با پیشرفت استفاده از اینترنت و به وجود آمدن شبکه های اجتماعی ، کاربران بسیاری به سمت آنها رجوع کردند . در این چند سال اخیر ، محتوایی که در شبکه های اجتماعی مانند فیسبوک ، توییتر ، گوگل پلاس و… اشتراک گذاری شدند ، نرخ بازدید بیشتری داشتند . از این رو موتورهای جستجوگر ، محتوا و سایت مربوطه را قابل اطمینان میداند و به بررسی آن میپردازد . همین امر باعث افزایش رتبه شما در نتاج میشود .

در سال های 2011 و 2012 استفاده از شبکه های اجتماعی و به اشتراک گذاری محتوا رشد چشمگیری داشت . بسیاری از موتورهای جستجوگر از جمله گوگل برای نتایج خود از این اطلاعات و محتوا استفاده میکردند . این محتوا برای موتورهای جستجوگر بسیار پر اهمیت و با ارزش بود . مخصوصا اگر در سه شبکه اجتماعی اصلی یعنی فیسبوک ، توئیتر و گوگل پلاس به اشتراک گذاشته شوند . از طرف دیگر این امر باعث رونق بازاریابی شده است . زمانی که محصولات و خدمات یک شرکت و یا یک وبسایت اینترنتی در این گونه شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود ، علاوه بر بهبود رتبه در موتور های جستجوگر ، باعث افزایش ترافیک نیز میشود . همین امر باعث شد تا بازاریابی شبکه های اجتماعی رونق پیدا کند .

تا این زمان هنوز مشخص نشده که تعداد لایک های یا کامنت ها و یا حتی تعداد پست ها و دنبال کنندگان شما در شبکه های اجتماعی بر روی رتبه تاثیر گذار باشد اما در بالا بردن محبوبیت محتوا و افزایش ترافیک سایت بسیار مهم هستند .

مقدمات لینک‌ سازی

میتوان به لینک سازی به چشم هنر نگاه کرد و افرادی که از آن به خوبی استفاده میکنند را هنرمند نامید . یکی از مهم ترین و حیاتی ترین بخش ها برای موفقیت در امر سئو همین بحث لینک سازی میباشد . البته این مهم ترین امر ، دشوارترین قسمت کار هم میباشد ! همانطور که گفته شد لینک سازی یک هنر است و برای دست یافتن به آن باید خلاقیت به خرج داد . علاوه بر خلاقیت به بودجه کافی هم نیاز دارید . در ادامه برخی از روش های لینک گیری را بررسی میکنیم :

بک‌ لینک‌ های طبیعی

لینک های طبیعی در واقع لینک هایی هستند که دیگر سایت ها از روی علاقه خود به شما لینک میدهند . در این صورت شما باید محتوای مفید ، باارزش و باکیفیت طراحی کنید و آن را در معرض دید همه قرار دهید .

ساختن بک‌ لینک‌ ها “به صورت دستی”

در این روش شما باید با استفاده از راه های ارتباطی از دیگر سایت ها درخواست لینک کنید . در این صورت باید برای آنها توضیح دهید که چرا این امر را انجام دهند و برای آنها چه سودی دارد؟ از طرفی این راه ممکن است به بودجه هم نیاز داشته باشد .

ساختن بک‌لینک‌ها بدون برقراری ارتباط با دیگران

سایت های بسیاری هستند که به کاربران اجازه میدهند در کامنت ها ، صفحات شخصی خود و … اقدام به لینک گذاری کنند . این روش بدون صرف بودجه و حتی بدون ارتباط با مدیران آن سایت امکان پذیر است . اما این نوع لینک ها از نظر موتورهای جستجوگر کم ترین ارزش را دارند ( به هر حال وجودش بهتر از نبودش است ) . نکته قابل توجه در این روش ، احتیاط در استفاده است . استفاده بیش از حد از این روش میتواند صدمات جبران ناپذیر به همراه داشته باشد .

به صورت کلی شما باید فرآیند لینک سازی گسترده ای داشته باشید . حال در انتخاب روش های فوق خود مختارید . اما به این نکته توجه داشته باشید که از روش های لینک سازی که غیر طبیعی ، غیر استاندارد و به صورت کلی جز تکنیک های کلاه سیاه است ، خودداری نمایید . اینگونه روش ها در نهایت به ضرر شما تمام خواهد شد .

چگونگی آغاز یک کمپین لینک‌سازی

برای آغاز لینک سازی شما به بازاریابی، تدوین اهداف و استراتژی نیاز دارید. موتورهای جستجوگر با معادلات و معیارهای ریاضی به بررسی لینک ها می پردازند. اما انسان ها و افرادی که خارج از موتورهای جستجوگر هستند به این اطلاعات دسترسی ندارند. بنابراین، بازاریابی در لینک سازی امر بسیار مهمی است. در ادامه برخی از معیارها و نشانه‌های یک لینک با ارزش را از نظر متخصصان سئو بررسی میکنیم .

معیارها و نشانه‌های یک لینک با ارزش

رتبه بدست آمده برای عبارات جستجو شده مرتبط

برای تشخیص اینکه موتورهای جستجوگر به یک صفحه چقدر بها میدهند ، میتوانید کلید واژه و عبارت دیگری که در آن صفحه استفاده شده است را جستجو کنید . به عنوان مثال اگر شما از کلمه کلیدی خرید هدفون استفاده کرده اید و در آن دارای رتبه هستند ، میتوانید از کلماتی مانند لوازم استودیو ، خرید هدست و… که در آن صفحه به کار برده اید ، استفاده نمایید .

MozRank

MozRank یک معیار است که میزان محبوبیت یک صفحه از وب را نشان می دهد . معمولاً صفحاتی که دارای MozRank بالاتری هستند ، رتبه بهتری نیز دارند . از طرفی هرچه یک صفحه لینک بیشتری داشته باشد ، محبوب تر شناخته می شود و معیار MozRank آن را به خوبی مشخص میکند .

اعتبار دامنه (Domain Authority)

اعتبار دامنه یا به اختصار DA یک معیار شناخته شده است . این معیار نشان میدهد که یک دامنه یا آدرس سایت مشخصی ، در جستجوها چه عکس العملی نشان میدهد .

بک‌ لینک‌ های رقبا یا ساختار لینک سازی رقبا

بارها گفته ایم که رقبای خود را زیر نظر داشته باشید . با بررسی دقیق تر رقبای خود میتوانید اطلاعات دقیق تری درباره نحوه لینک دهی و کسب رتبه آنها بدست آورید . ابزاری مانند Open Site Explorer میتواند به شما در کشف اینگونه لینک ها کمک کند .

تعداد لینک سازی های روی یک صفحه

یکی ار معیار های محاسبه و بررسی رتبه صفحات ، تعداد لینک های ورودی به آن صفحه میباشد . با فرض آنکه تمامی معیارهای دیگر در دو صفحه یکسان باشد ،  صفحه ای که دارای تعداد بیشتری لینک ورودی و تعداد کمتری لینک خارجی است ، رتبه بهتر کسب مینماید . البته هنوز تعداد استاندارد بک لینک ها مشخص نیست اما بهتر است این نکته را رعایت کنید .

ترافیک بالقوه

لینک سازی علاوه بر تاثیر موتورهای جستجوگر ، به افزایش ترافیک شما نیز کمک میکند . لینک ها با افزایش تعداد کلیک بعلاوه بر بهبود رتبه شما ، به افزایش ترافیک نیز کمک می کنند تا بازدیدکنندگانی ارزشمند را به مشتریان بالقوه تبدیل کنید . ابزاری مانند Google Trends میتواند به شما در بدست آوردن چنین آماری کمک کند .

با جستجو کلمه کلیدی و عبارت های مرتبط با کسب و کار خود ، رقبا را پیدا کرده و به وسیله راه‌های ارتباطی با آنها ارتباط برقرار کنید . با این کار تبادل لینک شما آغاز میشود .

جمع بندی

در این مقاله به لینک سازی و افزایش اینگیجمنت یا محبوبیت سایت پرداخیتم . در انتها لازم است باز هم تاکید کنیم که موتورهای جستجوگر مانند گوگل و بینگ را گول نزنید . استفاده کردن از استراژی هایی که به صورت طبیعی نیستند (مانند خریداری کردن بک لینک و…) میتواند سایت شما را با جریمه سنگینی روبه رو کند . موتورهای جستجوگر علاوه بر ناظر بودن و بررسی کردن صفحات ، ابزارهایی برای بهبود وضعیت سئو نیز دارند . در مقالات بعدی با اینگونه ابزارها بیشتر آشنا میشویم . به نظر شما لینک سازی بر محبوبیت سایت چه تاثیری دارد ؟ آیا شما به خوبی از لینک سازی استفاده کرده اید ؟ از چه روش ها و استراتژی هایی برای لینک گرفتن بهره برده اید؟ خوشحال میشویم نظرات خود را برای ما دیدگاه کنید .