نویگیشن یا ناوبری یک سایت وقتی درست طراحی شده باشد کاربر به راحتی در سایت می چرخد و هر آنچه دنبالش هست را در جای درست و به سهولت پیدا می کند. در واقع navigation به تجربه کاربری یا UX سایت و به طور ویژه به مباحث معماری اطلاعات (IA) مرتبط است.
همچنین ناوبری درست به گوگل هم کمک می کند تا راحتتر صفحات را کراول کند و ربات هایش در صفحات بخزند و صفحات جدید را ایندکس کنند.
اما شما چطور معماری اطلاعات سایت خود را طراحی می کنید تا ناوبری خوبی را برای کاربر و گوگل ایجاد کنید؟
نقش لینک های داخلی در ناوبری سایت
مهمترین چیزی که یک ساختار یا معماری درست اطلاعات را برای سایت شما به وجود می آورد همین معماری اطلاعات و چینش لینک های داخلی است. این لینک ها به گوگل هم در فهم موضوع و زمینه مفهومی و نیز ارتباط مطالب سایت شما کمک می کند.
اول از همه، کاربر!
در طراحی نویگیشن سایت همیشه کاربر را اول از همه در نظر بگیرید. کاری کنید به راحتی در سایت بگردد. در وهله بعد بدون اینکه به تجربه کاربر خدشه وارد کنید، مطالب را برای موتور جستجو هم بهینه کنید. فقط توجه داشته باشید که منظور ما از محتوا فقط پست های بخش بلاگ سایت نیست بلکه همه صفحات سایت، محتوای مدنظر ما هستند
در ادامه مطلب، چند مدل موفق ناوبری سایت را با هم بررسی می کنیم. این مطالب به طور ویژه برای سایت های بزرگ مناسب است.
ناوبری سایت و هرم های محتوایی
وقتی شما در کتابی به دنبال مطلبی می گردید با بررسی فهرست می توانید به آن مطلب برسید یا در سوپر مارکت محلتان، هر کالایی در بخش خاصی قرار می گیرد و اگر فروشگاه بزرگتری باشد هر بخش آن با برچسب بزرگی از محتویاتش خبر می دهد. و وارد هر ردیف که می شوید قفسه ها زیر عناوین آن ردیف هستند.
هرم محتوایی کارش این است که فرآیند جایگذاری هر محتوا را ساده کند. حتی وقتی حجم زیادی محتوا داریم می توانیم آن را به چند دسته بندی کلی تقسیم کنیم. برای این دسته بندی ها می توانید بخش های کوچکتری در نظر بگیرید که این کار منتج به یک هرم محتوایی می شود که گردش در محتوای سایت را آسان می کند.
اهمیت هرم های محتوا و ناوبری
دسته بندی و زیر دسته بندی های محتوا کمک می کنند رتبه صفحات در کلمات اصلی و کلمات دنباله دار مورد نظر ما بهبود یابند.
هرم ها چه مشکلاتی ایجاد می کنند؟
دسته بندی محتوا و ساخت هرم ها، سیلوهای محتوا را به وجود می آورد. سیلوهایی که مثل خوشه های محتوایی در مورد عناوین مشابه صحبت می کنند (خوشه محتوایی یا cluster در واقع مجموعه ای از مطالب حول یک موضوع اصلی و گسترده هستند که به یکدیگر لینک شده اند موضوع اصلی هم معمولا یک صفحه پر محتوا است که همه جوانب موضوع را تحت پوشش قرار داده و در هرم، بالای خوشه ها قرار می گیرد و به آن محتوای ستونی یا pillar page می گویند. این صفحات معمولا با هدف سئو و تولید سرنخ فروش یا lead generation ایجاد می شوند همان چیزی که پلاگین مشهور Yoast در وردپرس آن را صفحه cornerstone یا محتوای شاخص می نامد).
گوگل با نرخ کراول متغیری صفحات مختلف را بررسی می کند و لینک ها را هم از سایت های مختلف پیگیری می کند.
بعضی از سیلوهای محتوا پر اهمیت تر از سایر سیلوها هستند و این صفحات ممکن است بیشتر از بقیه لینک خارجی یا بک لینک دریافت کنند و در نهایت، جایگاه های بالاتری را در گوگل از آن خود کنند.
وقتی محتوا خیلی سیلویی باشد و نتواند لینک خارجی و ترافیک دریافت کند، ممکن است درست کار نکند حتی اگر سیلوهای دیگر عالی کار کنند. هرم های محتوایی می توانند موجب ایزوله شدن بعضی از صفحات خوشه ای که در عمق دسته بندی های سایت قرار گرفته اند شوند. این همان جایی است که لینک دهی افقی یا cross-link می تواند به داد سئوی این صفحات برسد.
همان قدر که ارتباط لینک ها به هم در رتبه بندی تاثیر می گذارد، نبود لینک دهی عرضی بین سیلوهای محتوا هم می تواند روی رنکینگ کلی شما تاثیر بگذارد. برای همین می توان روابط لینکی معناداری بین دسته بندی های مختلف سایت برقرار کرد. اینکه همه صفحات در نهایت متعلق به یک سایت هستند نشانگر این است که این صفحات بالاخره یک ارتباطی با هم دارند.
لینک سازی بین دسته بندی های محتوا
- محتواها را طوری دسته بندی کنید که که هرم های دسته بندی معناداری برای کاربران و بین صفحات را به درستی به همدیگر لینک کنید تا ترافیک کاربریان بین بالا و پایین هرم پخش شود. اکثر لینک های باید به این شکل توزیع شوند.
- سعی کنید بین صفحات دسته بندی ها هم لینک سازی کنید اما با رعایت مشابهت بین آنها
لینک سازی بین صفحات محصول و بازاریابی محتوایی
شرکت هایی که چندین محصول یا خدمت می فروشند همه کارهای بالا را می کنند، یعنی هم دسته بندی منطقی ایجاد می کنند، هم سیلوهای محتوا ایجاد می کنند و هم بین آنها لینک سازی داخلی می کنند.
اما شما باید به فراتر از این فکر کنید! بین پست های بلاگ و صفحات محصول یا خدمت هم لینک سازی کنید. این لینک سازی عرضی یا افقی در هرم محتوایی هم به سئوی مطالب شما کمک می کند و هم به فروش بیشتر شما.
منبع:
searchenginejournal
